河源市紫金县紫城镇，有一个村子叫黄花村。

这里因明末清初黄姓开基时漫山遍野的野菊花、芒草花而得名。村子不大，却是广东省“百千万工程”首批典型村，区位优越，产业特色鲜明，文化底蕴深厚——黄花茶文化、长寿文化、番客文化以及多项非遗文化瑰宝在此汇聚。

但文化底蕴再深厚，也得让人看得见。

2023年以来，省广集团紧扣省委、省国资委党委及广新集团党委推进“百千万工程”部署要求，结对帮扶紫金县紫城镇，深度参与黄花村美丽乡村示范区建设。一家以广告创意、品牌思维见长的公司，要在乡村“种”出什么？省广集团的答案是：把创意“种”进乡野。

而最具标志性的一“种”，就是那条河坝墙。

一条河坝的“逆袭”

过去，黄花村的河坝墙体排水孔常有污水泥沙附着，既不美观，也不体面。

一条河坝横在村口，谁路过都觉得碍眼。但省广集团团队实地考察后，看到了另一种可能——河坝不长，但足够承载一整个县的文化记忆。

紫金县有37项代表性非遗资源。国家级非遗花朝戏，省级非遗摇钱木偶戏，市级非遗春牛舞、纸马舞，县级非遗雁来制作技艺、醉春卷制作技艺。这些散落在县志和传承人记忆里的文化瑰宝，需要一个被看见的出口。

省广集团创新性地提出：把河坝打造为“流动的非遗博物馆” 。

37项非遗，“复刻”上墙

方案定了，接下来是怎么干。

省广集团通过墙绘的形式，把紫金县37项代表性非遗资源“复刻”在河坝墙体上。不是简单地把图片贴上去，而是用墙绘艺术一笔一笔画出来。

国家级非遗——花朝戏。 演员的灵动身段、戏服的鲜艳色彩，在墙面上栩栩如生。

市级非遗——春牛舞。 双人钻进竹扎的春牛肚子里合舞，牧童牵牛上场，表演骑牛、逗牛等滑稽动作。这些充满乡土气息的场景，被定格在河坝墙上。

客家风味的非遗美食——紫金八刀汤、紫金肉丸、紫金辣椒酱。竹编蒸笼里升腾的热气、木甑中金黄的酿鸭饭泛着的油光，画师们用细腻笔触还原了紫金特色风味。

37项非遗，从戏曲到舞蹈，从技艺到美食，沿着河坝墙体依次铺开。原本冰冷的混凝土河坝，变成了连贯的文化叙事空间。

一堵墙，三个功能

墙绘完成之后，这条河坝的“身份”变了。

它不再是一条排水用的混凝土设施，而是集文化展示、科普传播、景观打卡于一体的公共文化载体。

对村民来说，这是自豪——每天路过，看到自己家乡的文化被画在墙上，那份归属感是实实在在的。

对游客来说，这是驻足的理由——“流动的非遗博物馆”成了一个天然的打卡点。蓝天、白云、流水与墙上的花朝戏、春牛舞相映成趣，构筑起一条“流动非遗文化长廊”。

对文化传承来说，这是活态的展示——非遗不只在博物馆里，也可以在村口的河坝上。

不只是墙绘

河坝墙绘只是省广集团在黄花村“种”下的创意之一。

整个项目是一套组合拳：提炼“黄花风铃”元素，构建覆盖主干道、路口和关键景点的统一导视系统，让村庄从“无序”变“有序”、从“分散”变“统一”。将一处长期闲置的农家屋，打造成集阅读、休闲、研学、餐饮为一体的“稻梦空间” 。设计融合了客家围龙屋理念、迁徙文化与耕读传统，彰显客家人“晴耕雨读”的文化传承。

“一墙一故事、一景一传承” ——这是省广集团在黄花村的设计逻辑。墙绘是“塑形”，文化是“铸魂”。

黄花蝶变

2026年3月，省广集团助力黄花村打造美丽乡村示范区的系列实践成果，在广东省第32届广告优秀作品汇展中斩获 “公益广告类金奖”“数字营销类金奖”等4项行业荣誉。

黄花村从一条污水河坝，蝶变为一个“流动的非遗博物馆”。从一家国企的结对帮扶，蝶变为“创意引领、文化赋能、政企协同”的乡村振兴新路径。

省广集团把这套做法总结为：以文化引领、设计驱动和空间激活为核心的乡村振兴路径探索。

而这一切的起点，就是那条河坝——37项非遗被一笔一画地“复刻”上墙，冰冷的混凝土有了温度，乡愁有了看得见的载体。

把非遗从名录里“请”出来，画在村口的墙上——省广集团在黄花村干的这件“大事”，本质上是让文化回到了它该在的地方：人们的日常生活里。